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Futbol+ Medios Sociales= ÉXITO

David Healy

David Healy

Se puede decir que la Copa del Mundo de 2014 fue la primera Copa Mundial de Twitter

Con la plataforma social explotando con una base de fanáticos muchos de ellos Millennials y enloquecidos por el fútbol. Las marcas pudieron conectarse y comunicarse con los fanáticos de una manera nueva, más oportuna, que va más allá de los letreros y anuncios comerciales tradicionales.

La lista oficial de patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA fue impresionante, por decir lo menos, con algunas de las marcas y compañías más grandes del mundo acumulándose en la energía y la emoción que rodearon el evento de un mes que todo el mundo espera 4 años para que ocurra.

Pero Twitter no solo creó conversación y cobertura adicional del torneo, sino que también creó una oportunidad para que las marcas que quieran participen aunque no sean patrocinadores del evento, eso si con mucho cuidado ya que las reglas deben ser obedecidas, pero en los medios sociales, todo es nuevo terreno y la FIFA no sabe cómo actuar todavía.

Marcas como Puma y Monster Headphones pudieron unirse a la esfera de Twitter a través de “Hash-Tags” y publicaciones oportunas, a pesar de las asociaciones oficiales de FIFA con Adidas y Sony.

La FIFA tiene que proteger a sus patrocinadores de las tácticas de guerrilla, pero la solución para Twitter ya puede ser el desafío de ayer y el dolor de cabeza para la FIFA del futuro.

¿Cómo afectará la aparición de Instagram como una plataforma importante a los patrocinios corporativos que la FIFA ha establecido, sin mencionar la experiencia de los fanáticos?

Las miles de personas que asisten a los juegos en los diferentes escenarios en Rusia tienen la capacidad de crear y compartir sus propias historias de la Copa del Mundo.

Eso es además de los fanáticos que participaran desde su casa y en todo el mundo mirando con amigos este evento, el más grande evento deportivo del planeta.

No es un gran salto para pensar que las marcas se asocian con fanáticos e influyentes para aprovechar el entusiasmo del torneo. ¿Realmente puedes controlar la captura y publicación de los fanáticos del contenido? ¿Y deberías probar?

Con cada Copa Mundial sucesiva, la FIFA, al igual que muchas organizaciones deportivas, se ve obligada a encontrar el equilibrio adecuado entre permitir que una nueva era de acceso y participación de fanáticos coexista con la protección del valor del patrocinio que venden.

Una cosa es segura, más fanáticos de fútbol estarán comprometidos y conectados a los partidos que nunca antes, proporcionando más crecimiento para el hermoso juego.

Y también más desafíos para socios corporativos, mismo que el equipo de USA no este participando por haber quedado fuera de este mega evento, el amante de futbol, el que ya fue infectado con este fanatismo verá la copa porque allí es donde están los mejores jugadores de este planeta, es allí donde las nuevas estrellas nacen y se hacen.